Собственикът на Gucci Kering издава рядко предупреждение за печалба в луксозния сектор

Френската луксозна група Kering издаде предупреждение за печалба, което я прави изключение сред най-големите групи в сектора, като се очаква спадът в продажбите на водещата марка Gucci да задържи приходите на групата .

Базираната в Париж Kering заяви във вторник, че продажбите през първото тримесечие се очаква да спаднат с 10 процента на годишна база на сравнима база с тези на Gucci, които представляват две трети от дейността на групата приходи през миналата година — спад с близо 20 процента.

„Това представяне отразява основно по-рязък спад на продажбите на Gucci, особено в Азиатско-тихоокеанския регион,“ каза Керинг. Групата ще отчете продажбите за първото тримесечие в края на април.

Gucci е в средата на обрат под ново ръководство и нов творчески директор, Сабато де Сарно, но такъв, който все още не е дал плодове.

Колекциите на De Sarno са само в магазините от средата на февруари и Kering казаха, че „срещат изключително благоприятен прием“, добавяйки, че наличността на новите продукти ще бъде увеличена през следващите месеци.

Kering каза миналия месец, че планира да инвестира в трансформацията на Gucci тази година, която вероятно ще достигне печалби през 2024 г.

Въпреки че проблемите на Kering са съсредоточени върху Gucci, другите му марки, включително Saint Laurent и Bottega Veneta, също пострадаха от спад в продажбите миналата година.

Неговото предупреждение за печалба контрастира с представянето на по-големите съперничещи луксозни групи LVMH и Hermès, които увеличиха продажбите си с двуцифрено число през последното си тримесечие.

Тъй като пазарът на лукс се забавя от няколко години на рекорден ръст на продажбите и печалбите, съдбата на най-силните компании в сектора и най-слабите играчи се очаква да се разминава допълнително.

UBS очаква растежът на продажбите в луксозния сектор да се забави до средно 5 процента през 2024 г., след като осигурява средно 10 процента органичен растеж всяка година от 2016 г. насам.

Един фактор е доколко марките се грижат за така наречените амбициозни купувачи, които са по-уязвими на икономически натиск, за разлика от по-възрастните, по-богати купувачи. По-специално Gucci насърчи по-млада, по-модерна клиентела под ръководството на своята звезда, бивш дизайнер Алесандро Микеле.

Това се оказа изключително успешно за няколко години, но беше под натиск, тъй като вкусовете се промениха. След като проверките на стимулите от епохата на пандемията бяха извършени в САЩ и Европа и икономическите перспективи на Китай станаха по-несигурни, представянето на Gucci се поколеба допълнително.

Акциите на Kering, която се контролира от милиардера Франсоа-Анри Пино, паднаха с почти една четвърт през последната година.

„Журито не знае дали китайците ще харесат тихия лукс Sabato De Sarno . . . Седим на оградата в очакване на по-осезаеми признаци, че новият Gucci работи“, пише Лука Солка, анализатор в Bernstein.

„Лошите новини за Kering са специфични за компанията, но също така са добро напомняне, че потребителското доверие и дискреционните разходи в Китай са меки.“

Последвайте ни в